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Fondato nel 1922 come “Swallow Sidecar Company”, Jaguar è diventata celebre per modelli iconici come la XK, la E-Type, le berline e sportive eleganti dai forti connotati inglesi.
Tradizionalmente noto per lusso, eleganza, dinamica di guida raffinata e design distintivo.
Jaguar fa parte del gruppo Jaguar Land Rover (di proprietà Tata Motors) e rientra nella strategia “Reimagine” che punta a riposizionare il marchio come brand di lusso ad alta tecnologia e completamente elettrico.
L’obiettivo dichiarato è diventare un marchio fully electric a partire dal 2025. Quindi, nessun modello con motore a combustione dopo quella data.
È in corso un rebranding: nuovo logo, nuova identità visiva (“JaGUar” con lettere miste), slogan che enfatizza originalità (“Copy Nothing”), eleganza moderna, colori esuberanti, design che si spinge verso il futurismo.
Jaguar ha presentato un concept chiamato Type 00, che serve a mostrare quale sarà la nuova estetica del marchio: proporzioni audaci, silhouette fastback, attenzione ai dettagli, uso della nuova architettura dedicata elettrica chiamata JEA (Jaguar Electric Architecture).
Si prevede anche un modello production-GT (una berlina/sportiva a quattro porte) basato su JEA, con autonomia dichiarata elevata (fino a circa 700 km WLTP) e con capacità di ricarica rapida.
Le vendite di Jaguar stanno calando in maniera notevole in varie aree (Europa, Stati Uniti) soprattutto a causa della fine della produzione dei modelli a combustione e del fatto che i nuovi modelli elettrici stanno arrivando solo ora.
Il brand sta anche riducendo il numero di concessionarie e cambiando le sue strategie di distribuzione, con maggior focus su esposizione del marchio, esperienza cliente premium, ambienti dedicati.
Jaguar vuole distinguersi non solo per essere elettrica, ma per essere una marca di lusso moderno, con design coraggioso, attenzione al dettaglio, e una forte componente emotiva. Il motto “Copy Nothing” sintetizza la volontà di non imitare, di ritornare a un’identità audace e originale.
Investimenti significativi sono previsti nei prossimi anni per le nuove auto elettriche, architettura dedicata, produzione elettrica nel Regno Unito, e miglioramento della sostenibilità ambientale lungo tutta la filiera.
